Cum ne ferim de gripa porcina?

sfaturi gripa porcinaCum ne ferim de gripa porcina? Cred ca multi ne punem intrebarea in ultima vreme. Ei bine, in compania in care lucrez (www.nobelglobe.com), s-au gandit oamenii sa dea si raspunsul. Astfel, pe pagina noastra de intranet am gasit astazi un articol foarte simpatic, cu cateva trucuri usor de urmat, care sa ne sporeasca rezistenta si sa inhibe inmultirea virusului de gripa AH1N1. Dupa cum bine ni s-a explicat si noua, sunt sanse foarte mari sa intram in contact cu virusul. Ideea e sa nu-l lasam sa se inmulteasca, si sa il ‘omoram’ cat mai rapid.

Asadar, tradus cu Google Translater si adaptat de mine, va prezint trucurile de a evita gripa porcina:

Singurele cai de intrare ale virusului sunt narile si gura / gatul. Intr-o epidemie globala de aceasta natura, este aproape imposibil sa nu intri in contact cu H1N1, in ciuda tuturor masurile de precautie pe care le iei. Insa nu contactul cu virusul este problema, si proliferarea = inmultirea prin diviziune a acestuia.

Cat timp sunteti incă sanatos si nu prezentati niciun simptom de infectie H1N1, in scopul de a preveni inmultirea virusului, agravarea simptomelor si dezvoltarea unor infectii secundare,  puteti lua unele masuri foarte simple, unele dintre nefiind pe deplin mediatizate in comunicatele oficiale.

spalarea frecventa a mainilor

– o abordare „fara-maini-pe-fata” („hands-off-the-face”); resista tuturor tentatiilor sa iti atingi vreo parte a fetei (cu exceptia cazului in  care mananci sau te speli).

fa gargara de doua ori pe zi, cu apa sarata, calduta (utilizati Listerine in cazul in care nu aveti incredere in sare). H1N1 rezista in gat / cavitatea nazala 2-3 zile dupa infectarea initiala, fara a se inmulti sau a manifesta simptome caracteristice. Gargara simpla previne proliferarea. Intr-un fel, gargara cu apa sarata are acelasi efect pe o persoana sanatoasa ca si Tamiflu pe un individ infectat. Nu subestimati aceasta metoda simpla, necostisitoare si foarte eficienta de prevenire a raspandirii infectiei.

curata-ti narile cel putin o data in fiecare zi, cu apa sarata calduta. Sau daca asta ti se pare prea dificil, este suficient si doar sa iti  sufli nasul tare, o data pe zi, si sa iti curati narile cu betisoare de urechi, imbibate in apa sarata, calduta.

– iti poti imbunatati imunitatea naturala, cu produsele alimentare care sunt bogate in vitamina C (Amla şi alte citrice). Daca trebuie sa completeze cu vitamina C comprimate, asigura-te ca alegi niste comprimtae care sa aiba si zinc, pentru a stimula absorbtia vitaminei C.

Bea cat mai multe lichide calde. Bautul de lichide calde are acelsi efect ca si
gargara, insa in sens invers: astfel, iti vei ‘trimite’ virusi de la gat in stomac, iar in acest mediu ei nu pot supravietui, nu se pot inmulti si nu pot face niciun rau!

PS: cu toate ca acest post nu are nicio legatura cu tematica acestui blog, mi-a atras atentia acest subiect, in ultimele zile, si am considerat ‘de bun simt’ sa pasez aceste informatii. Sper sa va fie de folos! 🙂

Anunțuri

Deci… te lasi de fumat?

Scurt update in legatura cu ultimul proiect la care am lucrat, cat si ce chestii noi am mai aflat (poate va sunt si voua folositoare):

1. Am scris o serie de articole, despre cum sa te lasi de fumat – un subiect care ma ‘pasioneaza’ din ce in ce mai mult, de altfel. (si pentru cei care inca nu stiu: da, m-am lasat de fumat – de mai bine de un an). Ca idee, site-ul il gasiti aici: www.QuitGuide.net

2. Am descoperit ca o ‘colaborare’ e posibil sa nu fie mereu colaborare, chiar si din motive tehnice. Mai putin codificat, asta inseamna ca pana la urma am dus la bun-sfarsit proiectul de una singura.

3. Am descoperit ca a scrie sau a re-scrie un articol pe acelasi subiect si acelasi keyword imi ia, surprinzator, cam la fel de mult timp. Asta cel mai probabil si pentru ca nu am avut nevoie de prea multa cercetare – stiam deja cam 70% din informatiile care-mi erau necesare pentru a face articolele.

Cam asta e tot, sunt foarte bucuroasa ca s-a terminat proiectul. Si mai ales ca s-a lansat si site-ul. Cat despre lasatul de fumat, observ ca tot mai multa lume incepe sa adere. Ceea ce mi se pare super tare!

Apropos: daca sunteti fosti fumatori, sau aveti de gand sa deveniti, sunt curioasa ce metoda incercati! Cam atat deocamdata.

– Alexandra out.

7 reguli pentru un headline eficient

cum sa scrii un headlineUn headline eficient e un headline care isi face treaba: adica il determina pe cititor sa… citeasca in continuare.

Se tot spune, in stanga si in dreapta, ca headline-ul e foarte important. Fie el al unui articol, newsletter, comunicat de presa, stire, sau sales letter. Ei bine, da. este foarte important pentru ca…

De cinci ori mai multi oameni citesc headline-ul
decat citesc restul textului tau

Asta afirma – si mare dreptate are – David Ogilvy, in „Ogilvy on Advertising”. Ceea ce, de altfel, are si multa logica, nu? Headline-ul e primul lucru care sare in ochi… (ei,  nu chiar, e al 2-lea – dar despre asta intr-un post viitor). Deci: cititorul tau va citit titlul. Daca ii se pare sufiecient de interesant, va merge mai departe. Daca nu, nu. Avand in vedere la cate texte este expus zilnic un om normal (reclame printate in reviste, stiri din ziare, bannere mari din autobuze sau din statiile de metrou, reclamele mari de pe blocuri) – este normal ca el va trece repede peste un material care nu i se pare interesant.

La urma urmei, timpul fiecaruia este limitat. Si nu cred ca niciunul dintre noi nu citeste TOT ce ii pica in mana. Fiecare dintre noi avem ‘filte’ pentru a alege ce ne intereseaza si ce nu. Si daca e sa te gandesti bine, cred ca ai sa-ti dai seama ca si tu te ghidezi, destul de des, dupa headline-uri.

Headline-ul este textul prin care tu il convingi pe cititor
sa citeasca mai departe… sau sa treaca mai departe

In principal, un headline care ii va face pe cititori sa citeasca (macar) primul paragraf al textului tau, trebuie sa indeplineasca cal putin una din conditiile de mai jos:

1. Sa starneasca curiozitatea

Ex: „Cum a reusit un om in scaun cu rotile sa castige locul I la campionatul mondial de golf”

Daca i-ai starnit curiozitatea, cititorul va avea un motiv sa citeasca mai departe, ca sa afle intreaga poveste. Si daca textul tau continua pe aceeasi nota ca si headline-ul, ai sanse mari sa il faci sa citeasca pana la capat.

2.  Sa  dea o veste socanta (gen stire)

Ex: „Un elev de clasa a 11-a din China a descoperit remediul pentru cancer”

Acest gen de headline-uri functioneaza de cele mai multe ori; pentru ca oamenii sunt foarte interesati de ultimele ‘noutati’ – din domenii general, sau din domeniul lor de activitate. Chiar daca nu au sau nu stiu pe nimeni care are cancer, multi cititori vor fi foarte interesati sa afle povestea pustiului care i-a descoperit leacul.

3. Sa promita rezolvarea unei probleme (headline-uri de tipul „cum sa…”)

Ex: „Cum sa atragi de 3 ori mai multi cititorii”

Atunci cand promiti sa rezolvi o problema (pe care tu estimezi ca o au sufiecient de multi oameni) ai iarasi sanse mari sa ‘fii citit’. Majoritatea oamenii nu vor sa caute ei cum sa faca ceva. Prefera sa le spuna o persoana ‘autorizata’ cum se face, si gata. Problema e pe jumatate rezolvata. Ei  vor doar s aurmeze reteta si sa profite de beneficii.

4. Sa ofere date concrete (cifre, procente, etc)

Ex: „De ce 83% dintre cititorii tai iti parasesc pagina in primele 7 minute”

Datele concrete releva un articol bine documentat. De aceeaa e bine ca datele prezentate in headline sa fie realiste si justificabile – adica sa poti spune de unde ai scos numerele acelea. In plus, orice articol care contine date statistice castiga imediat un bonus de „articol scris de persoana autorizata”: se presupune ca daca detii astfel de date statistice, stii si multe alte lucruri din domeniul respectiv. Esti, deci, demn de ascultat (sau de citit).

5. Sa includa numele brand-ului (mai ales daca e un brand cunoscut)…

Ex: „Google anunta ca va inceta sa ofere mese gratuite pentru angajatii sai „

In momentul in care ai un brand cunoscut de multi oameni, foloseste-te de numele lui, pentru a atrage si mai multi cititori. Multi impatimiti ai Google vor citi… cam orice stire sau articol care le mentioneaza umele. Chiar daca nu le ofera mai nicio informatie utila – pentru ei personal. cu ce te ajuta pe tine sa stii ca aia de la Google nu o sa mai manance moka la munca? (presupunem ca nici tu dar nici vreun cunsocut de-al tau nu lucreaza acolo). Pai, nu te ajuta sa afli asta. Insa sunt sanse mari sa citesti un astfel de articol, ca sa vezi ce s-a intamplat, de ce s-a intamplat, eventual care au fost reactiile angajatilor.

6. … Sau sa includa numele localitatii targhetate

Ex: „Brasov: 1 din 3 locuitori prefera sa cumpere produse din magazin, decat online”

Astfel, atragi atentia cititorilor care te intereseaza. Mai ales daca distribui un material la nivel national, toti cei din Brasov vor fi incantati sa se vada reprezentati intr-o publicatie – si cel mai probabil iti vor citi articolul.

7. Sa fie scris intre ghilimele (e mai des citit; nu spun eu, spune tot Ogilvy.)

Cand este pus intre ghilimele, un headline da impresia de citat, sau de chestie mai importanta. De scris mare si ingrosat, asa sunt toate headline-urile. Insa cele care sunt puse intre ghilimele vor avea cava in plus. Pe langa asta, daca poti chiar folosi un citat, e cu atat mai bine.

Pe langa aceste metode ‘clasice’ sa le spunem, mai exista si altele care pot avea (sau deja au) un foarte mare succes. Aici, depinde de fiecare sa le descopere si sa le experimenteze. Un exemplu pe care vi-l pot da este cel de headline sarcastic – Cum sa pierzi cititorii dupa primul paragraf

In final, ideea este ca headline-ul trebuie sa il ‘prinda’ pe cititor, pentru ca altfel, exista o foarte mare sansa ca el sa nu citeasca mai departe. Si ca sa nu il ‘prinzi pe cititor’ si sa il piersi in primul paragraf, unde ii vorbesti de cutotul altceva decat ce promiti in headline, este o idee buna sa alegi headline-ul abia dupa ce ai terminat de scris articolul.

Cum sa pierzi cititorii dupa primul paragraf

inchide fereastraDaca posturile trecute au fost (cel putin in opinia mea) ceva mai generale, astazi mi-am ales sa va povestesc despre cum sa pierdeti cititorii (adica sa ii faceti sa plece de pe pagina voastra) dupa primul paragraf. Pentru a fi cat mai clari, am sa va spun exact ce reguli trebuie sa respectati pentru a va atinge acest ‘maret scop’:

1. Scrieti in primul paragraf ceva care sa fie cat se poate de ne-legat de subiectul din titlu. In felul asta, chiar daca titlul articolului (exemplu „Cum sa iti descoperi talentele copilului tau”) l-a facut pe cititor sa isi coboare privirea spre primul paragraf, daca aici ai sa scrii despre „cum sa alergi pentru a-ti proteja genunchii”, poti sa iti consideri misiunea incheiata: cititorul va parasi pagina cat ai zice „peste”. (Chiar daca ambele subiecte sunt interesante, el va parasi pagina, pentru ca nu exista niciun fel de concordanta intre titlu si primul paragaraf => nu are incredere in tine).

2. Foloseste in primul paragraf termeni pe care cititorul nu ii va intelege, decat daca are cunostinte aprofundate in domeniu, sau daca si citeste cu DEX-ul langa el (aici este foarte important sa ai niste minime informatii despre cine sunt cititorii tai). Si asta este, desigur, o modalitate foarte eficienta de a-i face pe cititori sa navigheze spre o alta pagina. Explicatia e cat se poate de simpla: e mult mai rapid (si mai comod, intre noi fie vorba) sa apese pe „X”-ul acela mic, din coltul drept al ferestrei pentru a o inchide – decat:

a) sa se ridice de la calculator si sa-si ia DEX-ul pentru a cauta cuvintele necunoscute;

sau

b) sa deschida un nou tab/ pagina, in care sa caute, constiintios, pe http://www.dexonline.ro fiecare cuvintel pe care tu nu te-ai obosit sa i-l explici pe inteles.

3. Scrie la subiect, dar intr-o maniera cat mai plictisioare. Eventual baga acolo si cateva cifre, dar fa-le cat mai greu de inteles. A, si sa nu uiti de frazele luuungi, cu multe paranteze, care par sa nu mai aiba niciun cap si nicio coada (parca era o carte cu titlul „Fara Cap si Fara Coada”?) si care il ajuta pe cititor sa se piarda in detalii (atat de multe detalii incat nici nu mai stie de la ce idee a plecat) si il obliga pe acesta sa mai citeasca inca o data (daca nu chiar de 2, 3 ori) fraza, pentru a o intelege. Cam ca fraza asta pe care tocmai ai terminat-o acum de citit. Ai prins ideea, nu?

Concluzie: respecta cel putin una din cele 3 reguli prezentate mai sus in primul paragraf al textului tau si ai sanse de peste 50% sa il faci pe cititor sa plece de pe pagina. Respecta-le pe toate, si ai efectul garantat! Evident, mai exista si varianta de a face totul de-a-ndoselea, insa si efectul va fi tot ‘pe dos’: iti vei pastra cititorii pe pagina, si ei vor continua sa citeasca articolul tau. Dar hei, cine vrea asa ceva?!

Proiect nou – colaborare noua

colaborareAseara, intr-o intalnire mai putin ‘business’ am decis (impreuna cu o prietena) sa acceptam un proiect de la un prieten comun. Speram ca aceasta colabrare sa fie cat mai productiva, si sa ne si distram pe tema noului site.

Din pacate, inca nu pot spune pe ce nisa vom lucra, insa sunt convinsa ca va fi un proiect la care imi va face o foarte mare placere sa lucrez.

Va trebui sa ne apucam de munca, ca de obicei, prin:

  • a face putina cercetare si
  • sa ne definim posibilii clienti
  • sa ne alegem o strategie de abordare a subiectului (cu ce vom fi diferiti?)

Apoi la treaba: keyword-uri si articole. Insa acest proiect va fi o ‘provocare’ din mai multe puncte de vedere:

  1. In primul rand, e vorba despre o colaborare cu o prietena. Astfel de colaborari nu sunt intotdeauna cea mai stralucita idee pe care o poate avea cineva: orict de prieten esti cu o persoana, pot aparea niste mari divergente atunci cand te apuci de afaceri. De aici ci vorba „don’t mix business with pleasure”. INSA: eu sunt convinsa ca, daca exista o buna comunicare, exista sanse foarte mari sa mearga totul struna, si sa nu fie probleme de nicio natura.
  2. Proiectul presupune ca noi sa facem niste articole targhetate, pentru site-ul uni prieten. Produsul face parte dintr-o piata relativ competitiva, asa ca va fi oarecum dificil sa gasim o pozitionare unica, dar nu va fi imposibil. In plus, ideea de la care pornesc eu este ca, atat timp cat continutul va fi suficient de interactiv si interesatn, nu vor exista probleme aici. Dar ramane de vazut.

O sa revin cu detalii de indata ce dam drumul la treaba si punem cateva articole sus.

Despre cum sa traiesti acum

baloane de sapunDupa cum spunea si Alexandru gugurel aici, a venit timpul sa constientizam ca trebuie sa traim ACUM. Si nu cand o sa avem sficienti bani, timp, liniste  incat sa facem x, y, z.

Personal, de ceva vreme, ma tot invart in cercul asta vicios: astept sa se rezolve niste ‘probleme’ pentru a putea apoi sa ma bucur de viata. Mumbo-jumbo. E un pretext stupid pentru a amana ceea ce imi place sa fac. Motivul? Ei bine… nici nu stiu exact ce imi place sa fac.

Daca cineva mi-ar zice azi „Nu mai trebuie sa muncesti pentru a-ri plati mancare, chirie, cheltuieli, etc” nu cred ca as sti imedia ce sa fac cu tot timpul meu. Presupun ca mi-ar lua vreo 1-2 saptamani de leneveala si plictiseala pana sa incep sa ma gandesc, si cred ca inca vreo saptamana pana sa imi dau seama.

Deci, sfat pentru mine si pentru cine mai e in situatia asta: haideti fratilor sa incepem sa facem, cum spunea si David Deida in „The Way of the Superior Man”, sa incepem sa traim de azi. Putin cate putin. Sa incepem cu a ne gandi ce ne place sa facem, si sa facem asta pentru o ora. In fiecare zi.

Stop waiting for life to happen, let’s just live it today! 😉

PS: post-ul acesta a fost offtopic 🙂

Inapoi la copywriting – sa aflam cine sunt posibilii clienti

cine sunt clientii nostri?Un  lucru destul de important de care trebuie tinut cont, atunci cand ne apucam sa scriem un text (comercial) pentru a promova un produs sau un serviciu, este posibilul client.

Desi suna foarte de bun-simt, hai sa incercam sa vedem exact ce ne intereseaza in legatura cu potentialul client si de ce.

In primul si in primul rand, ma intereseaza cui ma adresez, ca sa stiu cum imi voi formula textul. Un exemplu clasic este acela in care o companie refuza sa foloseasca termenul „cell phone” pentru a se referi la produsul lor,  intrucat „cell phone”-ul reprezenta un stramos mai vechi al actualului „mobile phone”. Gresit. Pentru ca, din punctul de vedere al textului, ma intereseaza mai putin sa fiu tehnic corect(a), si ma intereseaza mult mai mult sa vorbesc pe limba potentialilor clienti.

In cel de al doilea rand, ma intereseaza anumite caracteristici demografice al grupului caruia ma adresez. Aste se pot afla de pe forumuri frecventate de potentialii clienti, de la cunoscutii mei proprii, chiar de la mine. Ma ajuta informatii de genul: ce varsta are? Este femeie sau barbat? Are familie (sot/sotie, copii?)? De ce alte produse/servicii este interesat(a)? Ce venituri are si de unde le dobandeste? Din nou, nu putem afla aceste lucruri cu exacticitate niciodata.

Dar sa luam un exemplu: vreau sa vand un mp3 player. In cazul acesta, ma astept ca prospectul (clientul) meu sa fie: un tanar / tanara cu varsta intre 12 si 27 de ani, care are venituri modeste sau medii, care provin fie de la parinti sau din salariul de junior intr-o oarecare firma. Am sa presupun si ca nu are copii sau sot/sotie.  Ok, in continuare, am sa aleg si un nume pentru acest posibil client al meu, si am sa-i spun Albert.

Evident ca vor fi si persoane care depasesc criteriile enumerate de mine. De exemplu, sunt casatoriti; sau au 35 de ani; sau castiga foarte multi bani, si cu toate acestea sunt cumparatori de mp3 playere. Dar voi considera ca acesti oameni sunt ‘exceptiile’.

Asadar, sa revenim la Albert. In continuare, avand in vedere cam ce il defineste pe Albert, sa ne apucam de treaba 🙂 Vom folosi un limbaj cu care generatia lui Albert sa fie foarte familiar, deci putem chiar folosi prescurtari intalnite pe chat. Putem sa-i vorbim si ca de la prieten la prieten, pentru ca… acesta e genul de persoane cu care Albert interactioneaza cel mai des. Si asa mai departe.

Presupun ca ati prins indeea, daca mai aveti nelamuriri nu ezitati sa imi adresati intrebari! 🙂

%d blogeri au apreciat asta: